平原县上半年消费品市场运行分析

今年以来，为扎实推进消费品市场稳增长工作，在县委、县政府正确领导和关心指导下，平原县消费升级持续推进，努力促进消费品市场平稳较快发展。然而，消费市场基础仍需巩固，基本生活类商品发展速度缓慢，餐饮住宿运行趋缓，存在的问题值得关注。

一、消费品市场基本情况

上半年，平原县实现社会消费品零售总额40.71亿元，同比下降2.0%，限上消费品零售额实现13.04亿元，同比下降3.9%。

从消费形态看，商品零售额10.54亿元，同比增长0.5%；餐饮收入2.71亿元，同比下降13.1%。从经营单位所在地看，城镇消费品零售额8.94亿元，同比下降5.5%；农村消费品零售额4.31亿元，同比增长4.0%。

二、消费品市场运行的主要特点

（一）批零住餐四行业销售额（营业额）呈“两升两降”。上半年，分行业看，全县限上批发业实现销售额32.09亿元，同比增长1.5%；限上零售业实现销售额9.99亿元，同比增长17.1%；限上住宿业实现营业额0.76亿元，同比下降27.7%；限上餐饮业实现营业额2.68亿元，同比下降9.4%。

（二）新增单位拉动作用明显。2025年月度新增7家企业和年中新增6家大个体，1-6月实现销售额1.13亿元，同比增长50.71%，拉动全县销售额增速0.8个百分点。其中，新增4家批发业企业，1-6月累计实现销售额8517万元，拉动批发业增速0.5个百分点；新增5家餐饮业企业，1-6月累计实现营业额1228万元，拉动餐饮业增速4.2个百分点。

（三）消费升级类商品保持良好增长态势。受从商品类别看，全县限额以上单位的21类主要商品中11类商品零售额实现正增长，其中消费升级类增长较快。1-6月份，体育娱乐用品类同比增长30.8%；化妆品类同比增长45.9%；通讯器材同比增长46.5%。

三、消费品市场存在的问题

（一）城镇消费水平不如乡村。与乡村市场消费相比，城镇消费活力持续下降，乡村消费占据市场的主要地位。1-6月，城镇限上消费品零售额8.9亿元，同比下降5.5%；乡村社会消费品零售额4.3亿元，同比增长4.0%。城镇人口居多，但是消费能力较乡村相比较差。

（二）基本生活类商品增长速度缓慢。受消费市场不确定性、不稳定性影响，部分商品1-6月累计零售额呈负增长态势。1-6月份，粮油类同比下降84.8%；肉禽蛋类同比下降32.4%；日用品类同比下降1.3%。

（三）餐饮住宿运行趋缓。大型传统餐饮住宿企业受大气候影响，市场不振，营业额不断收缩。一些新的小型商业综合体建成后，装修更具时尚个性、口味更加多样化，分流了大部分有消费能力的年轻消费群体，而这一类餐饮单位大部分是小型个体户，统计难度较大。

四、促进消费品市场发展的几点建议

（一）持续提升在库企业质量。一方面，严把新增入口关，注重企业可持续发展性。积极培育限上企业的同时，更要严格把控企业质量与发展潜力，确保新入库单位能真正成为支撑本县消费市场繁荣的有力基石。另一方面，优化存量结构，建立动态调整机制。对拉动经济指标贡献有限的企业适时清退，同时持续引进并培育质量优良、贡献突出的企业入库。

（二）着力提升居民收入，释放消费潜能。不断提升城乡居民收入、增强消费能力，拓展引导消费渠道，提振居民消费信心是有效推动消费恢复的基础。出台消费优惠相关政策措施，积极培育新的消费增长点，在巩固汽车、石油等大宗消费支撑作用的同时，围绕体育、文化、旅游、康养、教育等重点领域，多渠道、多方式发展扩大消费。

（三）进一步发展电子商务。当前，我县商贸流通业主要服务于本地市场，对周边区域的辐射吸引力有待提升。为此，需在巩固批发零售、住宿餐饮等基础业态的同时，加快发展现代商贸流通业。重点推进连锁经营、电子商务等现代流通方式，引导连锁经营从超市、百货店向便利店、专卖店等多领域延伸，拓展新兴服务业，并推动现有商贸流通企业转型升级。